每年的5-6月，是海南旅游传统上最淡的日子。但今年三亚旅游却一反常态，三亚市旅游委主任周春华兴奋地告诉记者，今年这个时期，三亚凤凰国际机场吞吐量同比增长18.6%，旅游饭店平均入住率接近50%，创历史最高。
“以前我们总调侃三亚旅游是‘半年不开张、开张吃半年’，但今年夏天明显有了变化，客比往年多。”在三亚开出租车的王师傅认为，这2个月来，家庭出行的客人增多，随着高考志愿填报陆续结束，举家出游和同窗出游的客人还会大量增加。
一个小插曲也许能验证王师傅的判断。今年6月13日，记者随行“清凉一夏·三亚度假”旅游营销推介团从南京飞回三亚，200余人的机舱里，带学龄前儿童出游的乘客占据了绝大部分。
“夏天三亚的气温只有24—31度，比内地很多城市要凉爽。而且，此时出游比冬季便宜30%-50%，旅游性价比高。”三亚市旅游委调研员唐嗣铣表示，通过“清凉一夏·三亚度假”、“在线旅游节”等一系列旅游营销活动的不懈努力，三亚在巩固一线客源市场的同时，不断开发二线、三线城市，有效向市场传递了“夏天到三亚避暑、避霾”的信号，吸引游客关注。
三亚气候不热，市场却很热。随着新《旅游法》的实施，相关政策的调整，带薪休假和全民休闲时代的到来，在线旅游的兴起，有闲有钱的国人开始理性地制定出游计划，以家庭游为主的散客自由行市场日益火热。
“之前的夏季旅游大家也做，但今年的力度是最大的。团队、公务消费市场萎缩，大家都挖空心思做精做细家庭等目标细分市场。”三亚天域度假酒店销售经理李生菊透露，酒店客房预订率最高时将近70%，目前业内都纷纷加大在线营销的力度，携手《爸爸回来了》等热门影视、电视节目创新营销，并推出“酒店+机票”等多元化的“一站式”产品吸引游客青睐。
传统湾区持续兴旺，新兴湾区也勇往直前。
“5月份海棠湾一线海景酒店接待人数8.6万人次，同比增长132%，客房出租率平均达到46%，同比上涨59%。现在洲际酒店海底餐厅要提前一个月订座，在凯宾斯基酒店办婚礼也要排队。”三亚海棠湾旅游局局长叶凯中透露，经过近年来湾区旅游品质的不断打造，世界旅游旅行大会等一系列大型会议的举办，基础设施和奖励政策的不断完善，海棠湾日益成为热门的“影视剧取景目的地”、“会奖旅游目的地”和“婚庆蜜月胜地”。
今年5、6月，三亚并未承办大型活动或知名赛事，但旅游成绩却一路飘红，期间既有旅游业界持续的市场开拓，也彰显市场对三亚旅游信心的回归。
三亚市副市长许振凌表示，三亚坚持问题导向，加大旅游市场综合整治力度，重拳打击不合格旅游供应商，旅行社零负团费、承包挂靠、不按合同组织行程，海上游天涯、黑游艇、黑潜水点，以及欺客宰客、缺斤少两、商业贿赂等问题，净化旅游市场;同时，通过与淘宝、携程等在线旅游商合作，加大对旅游网络市场的监管力度;稳步推进新增旅游咨询服务站和旅游信息化建设，完善旅游公共服务，不断提升三亚旅游的舒适度。
暑期旅游小高峰即将到来，乘势而上的三亚旅游，有望再次以质量和服务赢得青睐，实现淡季旅游的新突破。
