备受各界期待的海口免税店于2011年12月21日盛大开业。海口免税店拥有五个与以前免税店不同之处，被称为海口免税店五大亮点，其中的“一次离岛两店购物”、“即购即提”和“引入竞争机制”等特点备受各界关注。 旅客在海南购买免税品，一次离岛可以在三亚和海口两家免税店购物。三亚免税店设立在城市中心，市内购物、机场取货。若旅客在三亚店购物不足5000元限额时，节余额度可在海口美兰机场离岛时再次购买免税品，旅客有更大的选择范围。 国家赋予了海南省免税品特许经营权。国务院批准海南省设立省免税品有限公司(下称海免公司)，并允许在全省范围内经营国家批准的离岛免税品、建设离岛免税店等相关业务，是海南省在推进离岛免税政策试点过程中在政策争取上的又一重大突破。政策试点成功后，海免公司根据国际旅游岛建设总体规划布局，可以向国务院申请在海南省设立多家免税店。
5、海口免税店是海免公司和海岛建设合资经营
海口免税店由海南省主导经营。海免公司是海南省省属国有独资企业。海口店是由海免公司主导，与海航国际旅游岛开发建设有限公司(以称海岛建设)合资经营，优势互补。
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