福建武夷山市文体旅局近日发布，春节期间，累计接待游客43.45万人次，实现旅游消费3.25亿元，武夷山市旅游市场强劲复苏。深入武夷山水人文，远离喧嚣做几日原住民；体验传统非遗茶百戏，感受泡在茶里的小城文化；避开人群寻秘境，尝原汁原味武夷味道......成为今年春节年轻游客们最爱的武夷体验。
从观光到体验，让茶文化“活”起来
后疫情时代，旅游市场早已从单一的观光游览需求，走向了深度个性化的体验。主力消费群体也更加年轻，消费场景更加丰富。因此，精准洞察需求侧的新变化，通过新供给满足不断产生出来的新需求，成为重中之重。
在此背景下，武夷山积极抢抓文旅产业复苏机遇，联合马蜂窝等在线旅游平台，着力打造旅游新业态、新产品，努力培育更多消费热点，不断提升武夷山文旅的知名度和吸引力。
“武夷山真是大变样了！”记者春节期间采访时游客王女士提到，“疫情之前就来过武夷山，那会就觉得景色真美，茶真好喝。但美的地方太多了，去哪都差不多。但今年听说武夷山变了，更好玩了，有很多有意思的活动、演出，像‘围炉煮茶’、住茶宿、大红袍制作技艺的体验，等等，就想来看看。”这一来好多游客便不想走了。马蜂窝大数据显示，春节期间，武夷山“长途游”热度增长迅猛，复苏明显，其中游玩4-7天的“中长途游”占比超60%。
同样被趣味体验吸引来的还有马蜂窝旅游用户@胡恩泰，他自己的武夷山玩乐攻略里写到“武夷山，真香！”无论是体验非遗茶百戏，品尝《梦华录》同款茶点，还是漫步旧街“围炉煮茶”都给他带来了非常新奇的体验。武夷山在不知不觉间刮起“小众玩法”的新风尚，茶文化也一下就“活”起来，越来越多热爱探索“小众目的地”的年轻游客将“武夷山”列为2023年的心愿目的地。马蜂窝官方攻略品牌“北极星攻略”数据显示，仅“武夷山经典必游全攻略”就已帮助超过20万的旅行者。
此外，武夷山文旅局与马蜂窝联合出品的“武夷山72小时玩乐指南”，从经典必游、新潮体验、户外打卡、人文研学四个部分，为年轻旅游者结构化地提供小众秘境、新晋网红打卡地等旅行灵感。“年轻游客在选择旅游目的地时，更青睐深度的体验和玩法，去到一个目的地，然后沉浸式享受当地生活与娱乐。这份‘72小时玩乐指南’就是要通过大数据把这些地方挖掘出来，让游客不需要耗时良久，又可以玩得很有个性。”马蜂窝相关负责人介绍说。
打造茶旅融合新业态 为新年赢得“开门红”
记者了解到，今年春节，武夷山推出“茶乡疗愈九式”主题旅游产品，住茶宿、吃茶膳、行茶径、品茶趣、探茶乡、泡茶汤、赏茶戏、习非遗、学茶舞，全力打造生态康养旅游地。这一产品吸引了不少“阳康”后的旅行者前来体验，希望用高品质的出行“犒劳”疲惫身体的旅行者们，正需要一次这样身心放松的出行，“茶乡疗愈”就此走红。
这一武夷山特色旅游新产品，不仅拓展和提升了武夷山旅游业的品质，也进一步推动了武夷山旅游经济的发展，逐渐成为特色旅游新业态。据了解，去年以来，围绕“国际范、中国味、武夷风”的世界知名旅游目的地目标，武夷山已经深入开展“文旅提效年”活动，激活内生动力，创新文旅产品推动品质升级，力促文旅经济实现提质增效。依托武夷山“大王玉女的爱情故事”，积极培育具有市场竞争力的“山盟海誓·恋在武夷”主题文旅产品，先后发布婚恋旅拍线路、旅拍优惠等产品活动，创新文化旅游业态。自活动上线，已经吸引了数万年轻游客前来打卡体验。
如今，这些创新发展思路仍如雨后春笋般涌现，武夷山深刻洞察旅游市场，积极抓住疫后复苏机遇，为新年赢得“开门红”。未来，武夷山仍将全力推进文化、旅游、产业、科技相结合的发展模式，不断提高发展韧性，不断打造新业态、新产品，为文旅融合创造新样板、新机遇。
