「最美蜂景线」的打造、海南官方攻略新升级、「最强旅游主播团」打卡海南欢乐节、广大旅游爱好者的精彩共创……今年的海南欢乐节营销推广活动看点众多，以激发目的地内生动力为出发点，不断探索各种营销推广可能性来突破疫情藩篱，进而实现海南旅游的长效发展。
据悉，此次海南省旅游和文化广电体育厅与马蜂窝联合共创的“阳光岛·欢乐季——和风丽日享海南”海南欢乐节活动自国庆期间正式推广宣传以来，带动了海南省旅游热度持续攀升，也促进了目标客群旅游目的地的选择和消费决策。各地游客不仅纷纷在线打卡海南美景，还将“航空随心飞”的第一站定在海南，甚至想成为海南的“长居客”。
创新营销推广模式 让海南旅游从“被动看见”到“主动推荐”
受疫情影响，人们不再满足走马观花式的旅游，他们开始思考走出去的价值。而让他们做出“这个旅游目的地值得去”的价值评判，就是这个旅游目的地的吸引力。通过持续有效的营销推广，增加海南旅游的曝光度，让其不断出现在目标客群和潜在客群的视野里，是海南出圈的第一步。但只有“被动看见”是不够的，要让海南真正吸引到目标客群，并被他们选择、体验、认可，才能实现“主动推荐”。
为了获得海南旅游热度持续增加及长效发展，海南旅文厅与马蜂窝创新营销推广模式，利用马蜂窝平台在旅游圈层平台影响力、达人号召力、客群聚集力、内容高价值以及精准大数据这五大突出优势，整合马蜂窝“官方专业背书、普通旅行者真实口碑、社区丰富内容、花式专题、促销商城”等资源，协助海南旅文厅在马蜂窝建立起吸引力更强、持续时间更长、智慧化程度更高的官方宣推阵地，全方位营造海南旅游的吸引力，实现2021年海南欢乐节人气、热度等各方面的增长！
优质内容持续创作与呈现 满足每一种旅行偏爱
海南旅游的优势和多元旅游需求的满足程度是衡量海南旅游吸引力的两大重要标准，越来越多的消费者喜欢创意的表达方式，传统的营销方式已经不能满足旅游目的地塑造强吸引力的要求，新营销方式、新互动玩法、新呈现形式才是正确方法。
马蜂窝官方攻略团队实地考察，重点挖掘海南“康养、红色、乡村、会展、研学、购物”六大主题的新景点、新玩法、新体验，打造了升级版海南官方攻略。攻略包括了“上天入海必体验”、“打卡最美乡村”、“会展节庆新玩法”、“追寻红色记忆”、“购物全攻略”、“美食这么吃才地道”及“行前了解与路线规划”等在内的十个板块，并以“新、准、全”的严格要求持续对攻略进行更新完善。
此外，通过“最美蜂景线”内容沉淀专题的打造，为海南欢乐节定制活动阵地，集结“官方攻略、旅游线路、达人直播（“最强旅游主播团”打卡海南欢乐节）、达人笔记游记、视频vlog 、用户互动、商品导流购买”等强互动性的内容于一体，比较直接了当呈现海南的好玩、好吃、好逛等特点，能够实现目标客群从种草到做攻略到购买的一站式有效转化，还能够助推更多潜在用户的挖掘、转化。
以优质内容的持续创作于呈现为基础，搭配创新的营销模式来推广海南旅游，不仅仅只适用于此次海南欢乐节，也适用于海南旅游的可持续发展。每一个优质内容、每一次新的营销方式，都可能成为海南旅游未来的又一个爆红点。
