春天去哪里？当然是海南！这里不仅有美景，更有惊喜。
“女士们、先生们，大家好！您乘坐的是由海南省旅文厅联合海南航空共同打造的我和春天的约‘惠’主题航班。春暖花开，疫霾消散，欢迎大家和我们一起飞往美丽的海滨城市海口。”3月11日晚，焕然一新的HU7660武汉-海口航班让乘机的游客感受到满满的惊喜：客舱海报和座椅枕片等精心布置出“我和春天的约‘惠’”主题，每位游客得到尧香堂椰油护肤品兑换券、海南礼物门店150消费券以及中免200元免税代金券等礼包，积极参与有奖问答的乘客获得海南航空礼品， 一名乘客幸运抽得包含国内往返机票2张，亚特兰蒂斯2晚免房券1张、中免7.5折折扣券、景区年卡以及海南礼物超级兑换券等奖品在内的价值3.6万元大奖……热闹互动中，游客们的海岛春季之旅即将开启。
万米高空之上的精心策划，展现出海南对英雄的武汉人民的诚挚欢迎，也标志着由省旅文厅牵头组织的“海南健康游欢乐购——我和春天的约‘惠’”主题联合推广活动正式启动。本次活动围绕海洋旅游、购物旅游、康养旅游、婚庆旅游、会奖旅游、美食旅游等六个重点业态，联合各市县旅文局、旅**业协会、旅行社、酒店、景区、海南航空等涉旅企业，以及新媒体平台，马蜂窝等各大OTA平台开展联合推广活动。
省旅文厅相关负责人表示，2021年是中国**成立一百周年，是“十四五”开局之年，也是海南全面深化改革开放、加快自由贸易港建设的关键之年，在**总书记“4·13”重要讲话三周年即将到来之际，希望联合推广活动为海南自贸港的蓬勃发展营造良好氛围，并进一步落实《海南省旅游业疫后重振计划——振兴旅游业三十条行动措施（2020-2021年）》，缓解因疫情形势给春节旅游旺季消费带来的不利影响，更好地丰富和活跃海南春季旅游市场，推动海南旅游业高质量发展。
春天来海南怎么玩？跟着OTA准不会错。在“海南健康游欢乐购——我和春天的约‘惠’”主题联合推广活动中，马蜂窝旅游主要在核心优势“旅行攻略内容”方面持续发力，尝试扩展“内容”的深度、广度，协助海南厅在平台中建立具备引导性更强、持续性更强、智慧化程度更高的官方形象阵地，并积极协调各方资源面向节后错峰出游人群开展联合推广营销活动，进一步提升海南旅游形象，吸引游客来琼旅游消费，填补春节后淡季市场空缺，为海南旅游文化产业创收增效。
基于市场情况与旅行者观察，结合本次“我和春天的约‘惠‘”核心主题，马蜂窝围绕六个重点业态，为海南省提供基于数字化云旅游平台的以“智‘惠’游海南，蜂玩旅行季”为主题的整体解决方案，面向旅行者传播一系列“巅峰”旅行消费体验，包括：
· 基于本次官方合作联合推荐的场景，评选四组“智‘惠’游海南，蜂玩旅行体验榜单”；
· 邀请10位来自不同圈层的宝藏玩家，组建海南文旅“蜂玩创享团”，深度挖掘“必打卡”体验；
· 基于马蜂窝全新北极星攻略，结合海南省6大旅行业态主题，定制“智‘惠’游海南，蜂玩旅行消费宝典”；
· 打造一个“智‘惠’游海南官方种草阵地”，结合马蜂窝海南当地的商家、景区等合作伙伴，上线必打卡线路产品线上超市；
· 经过本次合作，输出数字化“智‘惠’游海南，蜂玩数据报告”；
在打造“必打卡目的地攻略”、“必打卡榜单”、“必体验玩法”等方便快捷的决策内容、线上工具的同时，马蜂窝还结合了相关文旅商家资源，形成内容+交易的完善闭环，为海南省在文旅淡季创造新亮点、拓展新玩法、形成新增长！
3月14日，马蜂窝榜单将全面发布，通过“本地必玩TOP榜、网红必打卡榜、尝遍海南味道榜、上天下海榜”四大榜单，对用户需求进行层层拆解，有效帮助消费者全面拿到第一手细分玩法的信息，助力提升海南文旅品牌形象的丰富化感知。
此外，为让更多游客感受到海南春季旅游的超值性价比，在“海南健康游欢乐购——我和春天的约‘惠’”主题联合推广活动中，省旅文厅在多个新媒体开展全平台推广，配合线上线下的营销事件、主题活动，借助图文、短视频、直播等媒体包装宣传，让更多网友和游客发现海南春季之美。同时，省旅文厅还联合海南航空、中国银行、光大银行，推出机票秒杀、代金券、消费立减等优惠活动，让广大游客玩得舒心更开心。
