原标题：EST深度观察 | 文化名城时尚启示录（北京）
三千年悠久历史的古都——北京，是一座谜一般的折叠城市，又是一个浩瀚的文化海洋，具有强大的兼容能力。在近现代北京被认为是中国的象征,中华文明的博大与厚重,都可以在这里被感受到。即使在今天全球化、多元化浪潮的冲击下,北京仍是中华文化的中坚代表,其悠久的历史文化气息一直延续,彰显着古老文明的非凡魅力。
北京地标合成效果
如果我们没有掌握这座城市的文化内核，只生活在其表层，再长时间也触及不到其内在的灵魂，那我们也只是做了这个伟大城市的匆匆过客罢了。
北京央视大厦
文化是城市的灵魂和软实力，时尚是文化的积淀和品鉴力。我们想要真正认识北京、了解北京，解读北京时尚文化、时尚产业，不妨从本期的EST城市深度观察--北京篇开始.
西方人对东方文明的向往,通常是从古都北京开始的。北京是中国的首都,也是一座著名的历史文化名城，作为历史上辽、金、元、明、清的京都，也是我国大古都中唯一一座从古代一直延续到现代的都城，这里发生了很多重大历史事件，备受世界瞩目。
北京三里屯
北京拥有三千余年建城历史、八百六十余年建都史。到了辽代及元代之后，由于北京蒙古族、回族等北方民族逐渐增多，至明清两代时，北京是全国的政经及文化中心，更是逐渐成为各民族融合之地。建都北京的明朝一改之前受元朝蒙古族文化的影响，在明朝统治时期，大力推进汉族服饰；而清朝则主要是满族人执政，其把女真文化融合进来，并在汉服的基础上加以改进，形成独特的清朝服饰，从原来宽衣大袖的汉服改为了满族人的马褂和旗袍。
北京天坛
兼容并蓄的北京，荟萃了自元明清以来的近现代中华文化，拥有7项世界遗产，是世界上拥有文化遗产项目数最多的城市。北京古迹众多，著名的有故宫、长城、天坛、颐和园、圆明园、北海公园等，胡同和四合院作为北京老城的典型民居形式，也是北京重要的市井文化符号。
截至2014年底，北京共有登记在册的博物馆171家，是名副其实的“博物馆之城”。其中，国家博物馆是世界最大博物馆，故宫博物院还与法国卢浮宫、英国大英博物馆、俄罗斯艾尔米塔什博物馆、美国大都会博物馆并称为世界五大博物馆。
北海公园
曲艺上，京剧、昆曲、河北梆子等各种戏剧遍地开花；文学上，人才辈出，有纳兰性德、纪晓岚、老舍、林语堂等，由此诞生名为京派的文学流派；非遗方面，景泰蓝、玉器、丝绸刺绣等技艺历史悠久。老北京涌现出以大栅栏、琉璃厂、什刹海等街区为代表的购物街区，与这座城市的商业文明相伴而生，折射出当年的繁华与世情，成为了凝结民族文化、地域特色的京味儿“时尚地标”。
中国国际时装周
要谈北京的时尚产业，就不得不提从1997年开办的中国国际时装周。作为中国最具影响力和最有历史的时尚活动，中国国际时装周始终致力于中国传统文化的传承与表达。从中走出的一批又一批知名的服装设计师、模特、媒体人，早已成为中国时尚界的中流砥柱。当年陈闻、王玉涛、潘怡良、杨紫明等青年设计师，如今早已成为设计界的大咖人物，开始从中国的时尚舞台走向世界，影响世界。
潘怡良 星球大战（Star Wars Episode 7）系列
去年疫情期间举办的2021春夏中国国际时装周以“重构”为主题：盖娅传说、天玺品牌、薄涛&上久楷、楚和听香、天才妈妈×东乡绣娘·张肇达公益秀等品牌和大秀，将中国传统文化与时尚设计紧密结合，专注发扬并传承中国传统手工艺，在互联网上也受到了年轻族群的追捧与认可。
薄涛&上久楷·边惠中
本次时装周除了邀请到Jimmy Choo品牌创始人周仰杰博士Professor Jimmy Choo OBE、荷兰鬼才设计师Iris Van Herpen、英国时装协会主席Stephanie Phair等时尚大咖开展“东西时尚对话”，还有来自英美、日韩、白俄罗斯和秘鲁等国家和地区的时尚品牌参与到时装发布、DHUB设计汇和直播带货等活动中。
荷兰鬼才设计师Iris Van Herpen
然而已经连续举办24年的中国国际时装周，要真正跃升成为世界上最受认可的时尚风向标之一，目前来看还需要不断地突破瓶颈；并且如何让时装周所带来的巨大影响能够反哺时尚产业，让北京乃至整个中国的时尚产业更具有竞争力，也是一个我们需要思考的问题。
时尚消费力旺盛
早在2016年，北京的城镇化率达到86.6%，达到发达国家水平，人均GDP 118,198元，消费者对于时尚和个性有更高的要求，这有利于北京消费机构的升级。《2019北京国际品牌发展报告》显示，目前北京市场一线奢侈品牌销售增长最快，潮牌设计师品牌（如Supreme）以及国潮品牌等尤其受到年轻消费者的青睐。北京正在成为越来越重要的国际时尚地标。在时尚精品类方面，共有539家品牌精品店及旗舰店。去年北京商场新增或翻新门店中，潮牌类服饰和小众设计师服饰门店占比近五成。
北京GUCCI精品店
这也意味着北京在引进潮牌和设计师品牌方面还有很大的空间。以LV和CHANEL为代表的一线奢侈品的市场份额相对稳定，轻奢线增长全面放缓，增速下滑严重，以H&M、ZARA为代表的快时尚品牌市场占比大幅降低也是不争的事实。但鞋履品类有较好的发展空间，轻奢珠宝的增长也稳健。从这些分析和数据来看，北京时尚品牌零售新秩序正在形成，市场份额正在被重新分割。
繁华商业圈
目前京城最具代表性的精品商城莫过于北京的SKP，正如她的名字一样闪亮着奢侈的味道，定位高级奢华、流行时尚，以时尚前卫的艺术和环保等理念赋能线下消费场景的北京SKP已然是全球最具标志性的时尚奢侈品百货之一，拥有包括 HERMÈS 、CHANEL、LOUIS VUITTON、DIOR、GUCCI、PRADA 等众多国际名品旗舰店、精品店和概念店。
SKP
而久负盛名的三里屯太古里则汇聚了众多充满创意的年轻品牌以及国际知名时尚品牌旗舰店，世界各地的潮流时尚、文化艺术、美食购物在这个开放式的空间里融汇。侨福芳草地则是北京最具艺术气质的一座商场，这里空间宽敞又有艺术感，定期会举办不同当代艺术展，还有American Apparel、GAP，以及一些欧洲设计师买手店。
时尚人才基础好
北京作为首都，具有非常丰富的高等教育资源，不仅拥有清华、北大、人大、中传等双一流高校，聚集了各行业的高精尖人才，还有北服、北影、中戏、中音、军艺等艺术院校培养出来的大批杰出的文艺人才，是名副其实的影视、音乐、文化和时尚产业的人才摇篮。
时尚偶像、演员 杨幂
此外，北京还聚集了许多时尚产业的最高行业机构，如：中国纺织协会、中国设计师协会、中国色彩协会等。在建立权威的行业标准，掌握第一手的行业发展方向，走在潮流的最前线方面，北京不是追随者，而是创造者，这些构成了北京跟其他城市相比得天独厚的产业优势。
时尚生产及供应链
讨论北京本地的时尚企业，就不得不提北京时尚控股集团，作为老牌国企，2019年北京时尚控股成功进入中国制造业五百强和“双百亿”集团行列。公司主力打造以服装品牌运营与运营服务为核心，“时尚、科技、服务”三位一体的时尚产业集团，构建以服装纺织、文化创意和信息科技为主的产业支撑，旗下拥有铜牛、雪莲、雷蒙等诸多知名品牌。
雪莲羊绒品牌 刘雯（右一）
北京时尚产业的生产及供应链环节相对薄弱。除了上面提及的北京时尚控股等少数龙头国企，北京大部分的纺织服装企业经营状况并不好，在全国的服装生产型企业里面所占的产值比例也非常小，并且随着北京疏解非首都功能的不断推进，北京时尚生产型企业正在逐步迁往天津、河北，以实现京津冀协同发展。
北京时尚产业园区
同时，北京也对其服装批发流通领域进行了空间布局调整，将北京最知名的三大服装批发市场，如：大红门、动物园等批发市场都逐步外迁到天津以及河北廊坊和保定等地。以保持北京的时尚产业在产业链上面一个更高附加价值的位置上发展。
时尚传媒业基础好
除此之外，北京还有大量发达的影视、音乐和传播产业，如北影、北电等高校都培养了很多的明星，他们具有广泛的社会影响力，可以很好地为北京时尚代言。北京还拥有发达的时尚传媒体系，如北京时尚传媒集团以及精品购物等，对时尚产业的推动和时尚消费的引领方面具有积极的作用。
城市时尚产业的发展离不开年轻的设计师， 北京也是所有本土年轻设计师渴望绽放才能的舞台。作为新晋时尚设计师，杨骐菲携品牌Comunque Yang在国内的首秀就受到了极大的关注，也让杨骐菲获得了2020新锐设计师的称号。
“我本以为设计师是一个孤独的职业，但今天我知道了，被人认可的感觉真好。我也会继续带给大家新的创作，不负期望。”杨骐菲以“纽扣”作为设计主题，以她自己的设计语言，表现在疫情背景下世界人民互相帮助，紧密连接在一起。同时“纽扣”也有着传承的深意，它可以承载创新、承载自由、承载一种全新的大众参与的时尚。
在第九届10+3 SHOWROOM 青年设计师基地计划中脱颖而出的姜月，在11月，荣获“2020年度新锐时装设计师”称号。她创作了Beauté Comme Toi柏蒂塔，一个结合复古与摩登艺术，不断用创新想法编织着现代与古典浪漫诗篇的婚纱礼服品牌。其扎实的设计功底和设计理念，受到业内广泛好评。
北京本地买手店如PLAY LOUNGE、ANCHORET、栋梁、AnyShopStyle等均进入了主流轨道，发展出了自己的规模及目标人群。
栋梁的三位创始人，依次是Charles、Tasha、南朗
EST还采访了北京本地的年轻潮人们，谈谈对北京时尚的看法。
- 听北京年轻人谈时尚 -
时尚杂志媒体
打工丽人
EST:请用三个字形容一下北京。
打工丽人:阶级、土、拥堵。
EST:你觉得北京时尚吗？
打工丽人:非常不。
EST:是否关注北京本土的时尚或者中国时装周等活动呢？
打工丽人:不关注，基本也很少。工作原因会知道一些品牌预览。
EST:现在的北京年轻人们都穿什么玩什么？
打工丽人:要么追求名牌（传统奢侈品品牌+设计师品牌），要么就并不太在意穿什么。很少有时间玩什么吧。
明星造型师
Angus
EST:请用三个字形容一下北京。
Angus:大、挤、富。
EST:你觉得北京时尚吗？
Angus:北京不时尚，太热太冷。
EST:是否关注北京本土的时尚或者中国时装周等活动呢？
Angus:有关注的。
EST:现在的北京年轻人们都穿什么玩什么？
Angus:北京年轻人没有特定的穿法，具体来说包罗万象吧。玩的话，就是好玩刺激的。
有着五朝古都和当代首都的尊崇身份，北京磅礴大气、兼容并蓄的文化底蕴中孕育出北京独有的时尚风格和品味。
Laurence Xu 劳伦斯.许
从前面的文章我们了解到尽管北京有以上诸多产业优势，但客观地看北京时尚产业发展目前还处于一个发展的进阶阶段。据测算，发达国家时尚产业占GDP的比重达到30%，而在北京，时尚产业仅占GDP的比重13%（全国仅为8%），可以预见的是北京时尚产业不仅可以带来北京的消费升级，更可以带动时尚产业上游的文化和创意产业的发展和升级。
北京是中国影视产业、音乐及流行文化产业的制造中心，这些都更偏精神文化产品，而时尚产品是兼具精神产品和物质产品的特点，是精神文化产品最佳的载体，也因此充分发展时尚产业将有效带动其他产业的大力发展。
商场公共艺术品
同时，因为北京作为首都的的特殊定位，其在供应链方面并不具有先天优势和政策优势，但是北京经济发达具有旺盛的时尚消费力，再结合北京作为一带一路的重要节点城市。综合各个方面来看，EST认为应该将北京定位为享誉全国乃至全球的“时尚购物天堂”，以艺术、文化、影视、音乐、娱乐传媒等多种手段将北京打造成为独一无二的“时尚购物目的地”。就好比：到巴黎购物，你要去红磨坊；到纽约旅行，你要去百老汇。
北京可以利用自己所拥有的数量庞大的各类中高端购物中心和商场，在结合艺术、创意、数字及多媒体互动等各类手段创新创造线下零售体验，不仅吸引北京当地的消费者，更可以通过北京覆盖到整个大北方，乃至“一带一路”上的邻国，让大家都非常乐意到京城去购物、消费和文化主题游，体验各种在别的城市和地区无法享受到的时尚购物体验。
北京太古里、芳草地
由于大批影视歌圈的明星、艺人以及时尚传媒集团都常驻北京，她们可以为北京打造“时尚购物天堂”站台，利用自己巨大的社会影响力和社交媒体传播力来促进这一产业战略得到实现。
同时，高校云集的北京还聚集了全国最优秀的艺术及设计类人才，可以说是卧龙藏虎。北京如大海般丰富的文化遗产，为北京在原创设计和时尚品牌打造方面，提供了得天独厚的创意优势。北京可以通过与长三角和珠三角的供应链协作，创造出更能诠释中华文化的时尚品牌和潮牌代表，将独有的京味时尚和皇家审美通过服饰文化输送出去。
国潮品牌 密扇
而北京政府当前也呈现出对时尚产业越来越高的品牌意识，如果能制定出具有吸引力的政策帮助这些年轻的、具有创新能力的时尚品牌创立和成长起来，将来肯定能打造出真正属于北京，享誉全国乃至全球的时尚品牌。
我们也相信通过中国国际时装周链接海内外的桥头堡作用，将有效促进北京时尚商贸活动的繁荣，她将起到帮助更多的中国时尚品牌走出去，更多的海外时尚品牌走进来的双向流通作用。
北京，中国未来最具活力的时尚零售市场！是品质消费者钟爱的时尚购物天堂！
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